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Der Verein Mürren Tourismus bezweckt die Organisation, Entwicklung und Förderung eines nachhaltigen Tourismus im Interesse der Einwohner und Gäste von Mürren und Gimmelwald. Er ist verantwortlich für die Gestaltung, Ausführung und Weiterentwicklung des touristischen Angebotes auf lokaler und regionaler Ebene.